Djarum

Сигарети Djarum

PT Djarum - четверта за величиною сигаретна компанія в Індонезії зі штаб-квартирою в Кудусі, Центральна Ява. PT Djarum є материнською компанією Djarum Group, яка контролює багато підприємств. Бізнесом управляє родина Хартоно, першим поколінням якої був Oei Wie Gwan. Крім сигаретного бізнесу кретек, Djarum Group також має інші бізнес-підрозділи, такі як банки (BCA), електроніка (Polytron), плантації (HPI Argo), торгові центри (Grand Indonesia), електронна торгівля (Blibli), онлайн-турагенти (tiket.com) засоби зв'язку (Mola), продукти харчування та напої (Yuzu, FOX'S і KRIZZI), молоко (MilkLife) та кави ( Sumber Kopi Prima, Delizio Caffino та Kopi Tubruk Gadjah). Нещодавно Джарум також придбав акції Como 1907, Ranch Market та 5 Days Croissant.

У 1951 році Oei Wie Gwan, китайсько-індонезійський бізнесмен, купив сигаретну компанію NV Murup, яка майже припинила свою діяльність у Кудусі, Центральна Ява. Компанії належить бренд Djarum Gramophone. Він скоротив бренд до Djarum.

Компанія була майже вимерлою, коли велика пожежа знищила завод компанії в 1963 році, за яким пішла смерть Оей Ві Гвана. Його сини, Буді та Бамбанг Хартоно, нарешті, скористалися можливістю відновити компанію.

Спочатку продукція Djarum являла собою сигарети Kretek, скручені вручну, і сигарети скручені машинним способом. Обидва продукти дуже популярні та виробляються у великих кількостях. Класичні скручені вручну сигарети Kretek, як і раніше, виробляються Djarum з використанням стародавніх методів, що виконуються вручну кваліфікованими робітниками. На початку 1970-х років були представлені сигарети Kretek з машинним скручуванням, вони вироблялися автоматично з використанням високотехнологічних машин

У середині 1970-х років Djarum офіційно започаткувала Центр досліджень і розробок для розробки своєї сигаретної продукції. У розпал великого внутрішнього ринку сигарет Kretek у 1972 році компанія Djarum почала експортувати сигарети, скручені вручну та машинним способом, роздрібним продавцям тютюнових виробів по всьому світу, а саме до Китайської Народної Республіки, Кореї, Японії, Нідерландів та Сполучених Штатів Америки. Продуктом, що мав успіх на міжнародному ринку, став Djarum Super, випущений на ринок у 1981 році, за яким пішов продукт Djarum Special, представлений у 1983 році в США. В даний час Буді та Майкл Хартоно є найбагатшими людьми Індонезії за версією Forbes.

Kretek - унікальний індонезійський витвір. Гвоздика, один із трьох основних компонентів, росте на архіпелазі. Багатий і родючий ґрунт Індонезії, тропічний клімат і характер опадів дозволяють вирощувати один із найкращих тютюнів у світі.

Розвиток кретек-індустрії, починаючи з малого масштабу і до сучасного масового виробництва, тісно пов'язаний з перипетіями індонезійської історії. Кретек по суті є особливою сумішшю тютюну і гвоздики. Хоча тютюн був завезений до Індонезії у сімнадцятому столітті європейськими дослідниками, лише наприкінці дев'ятнадцятого століття, у 1880 році, було додано ключовий інгредієнт гвоздики. Заслуга відкриття належить Хаджі Джамхарі з міста Кудус, Центральна Ява. Історія свідчить, що Хаджі Джамхарі страждав на астму і для полегшення натирав груди гвоздичним маслом. Він експериментував з додаванням гвоздики до своєї цигарки, сподіваючись, що вдихання диму допоможе його легким.

Чудовим чином Хаджі Джамхарі вилікувався. Схвильований він продавав свій винахід, який назвав «Kretek» на честь звуку «кемеретек», що видається гвоздиками, що горять, як лікарський засіб.

Перший кретек продавався через аптеки, як ліки. У міру зростання популярності кретеку почали з'являтися кустарні промисли з виробництва самокруток. На жаль, Хаджі Джамхарі помер, не встигнувши сколотити багатство. Інший житель Кудус, Нітісеміто, мав зробити революцію в кретек-індустрії.

Нітісеміто відіграв важливу роль у перетворенні ландшафту кретеку. Названий «батьком кретек-індустрії», Нітісеміто запустив бренд під назвою Bal Tiga, що супроводжується інноваційною маркетинговою кампанією, подібною до якої Індонезія ще не бачила. На той час сигарети були грубими саморобними, скрученими вручну виробами, загорнутими в кукурудзяне лушпиння. На відміну від цього, Nitisemito використовував етикетки, надруковані в Японії, та пропонувала клієнтам рекламні подарунки за лояльність в обмін на порожні упаковки. Клієнти швидко це помітили.

Потім компанія Bal Tiga оплачувала готову продукцію частинами. Ця система була швидко прийнята іншими кретек-компаніями і тривала до середини ХХ століття, коли компанії почали наймати постійний персонал для забезпечення якості та лояльності.

Хоча Bal Tiga збанкрутувала в 1955 році в результаті Другої світової війни, виробничі методи, які вперше застосував Нітісеміто, назавжди перетворили масштаб виробництва кретеку з надомного виробництва на сучасне промислове виробництво.

Сигарети Kretek – унікальні витвори, вони складніше у виробництві, ніж інші види цигарок. Крім тютюну і гвоздики, з яких Індонезія виробляє одні з найкращих у світі сигарети, смак кожної марки кретек визначається спеціальними інгредієнтами, що ретельно охороняються, які додаються в процесі виробництва і варіюються від сигарети до сигарети. В одній суміші кретек може використовуватися більше 30 видів різних тютюнів для досягнення ідеального балансу, тоді як у спеціальних інгредієнтах може використовуватися до 100 інгредієнтів або ароматизаторів. Вік вибраного тютюну також відіграє роль, як і співвідношення тютюну та гвоздики. Нарешті, сигаретний папір додають сахарин для додаткової солодощі.

Резюмуючи: Історія кретеку починається в місті Кудус, Центральна Ява, Індонезія. Саме тут у 1880 році місцевий житель Хаджі Джамхарі вперше винайшов сигарету кретек, змішавши місцеву гвоздику з тютюном, щоб винайти сигарету, що полегшує біль у грудях. Це випадкове відкриття зробив крок уперед Нітісеміто, ще один кмітливий житель Кудуса, який, побачивши можливість, взяв на себе сміливість вивести на ринок і розпочати масове виробництво нової унікальної цигарки. При цьому він створив те, що зрештою стало величезною індустрією зі світовим охопленням. Масштаби кретекової промисловості сьогодні такі, що 95 відсотків світових поставок гвоздики посідає виробництво кретека. На жаль, компанії Нітісеміто, Bal Tiga, вже давно немає, але дорога, яка носить його ім'я, все ще існує в Кудусі, що свідчить про його спадщину.

Сьогодні Кудус продовжує займати центральне місце у ландшафті кретеків, зберігаючи свої традиції виготовлення кретеків. З приблизно 600 виробників кретеку в Індонезії більшість базується у Кудусі. У самому Джарумі у місті працює близько 60 000 людей.